国联安基金品牌遭遇“命名门”

　　“为什么其他基金公司的基金名称都由公司加产品名称组成，惟独国联安基金旗下的基金只有产品名称？”近日，有基民向记者反映。据记者了解，在目前国内的基金公司中，确实只有国联安一家基金公司旗下基金产品名称未加上基金公司名字。

　　“按常理说，这并无不妥。不过，基金名称免去基金公司名字，对基民和基金公司来说，是双不利的局面。”某资深分析师对记者这样说。

　　按照证监会相关规定，基金名称的命名并没有强行规定，但是为了将自己公司的品牌打响和突出产品名称，目前基金产品的名称都约定俗成地采用了“基金公司＋基金产品”的做法，如华夏红利、华安成长、嘉实沪深300等；也有一些基金公司采用“公司名称＋系列产品”的方式，如富国旗下的天字系，有富国天源、富国天利、富国天益、富国天瑞等。基金公司名称和产品名称连在一起，既能提高品牌的知名度，又便于基民记住该只基金的管理公司，因此基金业内普遍采用这种做法。

　　而目前国联安旗下基金产品都是以德盛作为品牌。该公司5只基金分别为德盛稳健、德盛小盘、德盛安心、德盛精选、德盛优势，加上正在发行的德盛红利基金，国联安旗下基金实质上是名为德盛基金系列，不过和其他公司不同的是，德盛系列前面并没有加上国联安基金公司的名字。

　　“取名德盛，意为旗开得胜的意思，是一直以来国联安致力打造的品牌。公司方面想打造双品牌，包括德胜和安联。安联集团一直以来都是以保险见长，产品引入亚洲的时候，就一直用的是这个名字。”国联安基金公司某工作人员这样对记者表示，“而且，安联集团在品牌以及产品方面都有着严格的一系列规定，一直以来都坚持标准化、系列化，在公司的品牌打造上有着硬性规定。”该工作人员表示。

　　国联安基金公司为何不用自己的名字打造品牌呢？这种做法不是和公司品牌的打造背道而驰吗？对此，国联安基金公司的工作人员也表示不解，“我们希望能够通过一系列改革，使得国联安基金公司包括品牌的一系列工作得到有效的改善。”

　　不久前新上任的国联安总经理许小松曾经在采访中表示，一定要将国联安基金打造成一个在市场上有影响力的品牌。但是，部分基民买了国联安基金，却还不知道基金管理人是谁。这样的品牌打造之路看来对许小松和他的团队来说，将会比较漫长。